周杰伦线上演唱会,赚到了吗?

2022-05-23 20:25 来源:互联网

5月20日晚上8点,早已引爆各社交平台的周杰伦“奇迹现场重映计划”首场直播正式上线。

腾讯音乐通过微信视频号、QQ音乐等平台,放映了周杰伦于2013年举办的“魔天伦”演唱会。即使在5.20这样一个特殊的日子,歌迷们仍然热情高涨,直播开始前,QQ音乐预约通道显示,总预约人数已经超过1545万。

根据后续官方公布的数据,该场演唱会全平台观看人数超过5000万,创造了在线演唱会最高观看记录。

周杰伦视频号演唱会截图

直播间之外,据北京商报的报道,当天晚上100+相关词条登上微博热搜,微博话题总阅读量46.8亿+,#周杰伦演唱会重映 也带上了近期少见的“爆”字tag。

用一场场演唱会破圈的视频号赚到了什么?平台间的“抢人大战”真的有意义吗?

演唱会频频“登陆”视频号

最近半年,视频号在“演唱会”上的大动作不少。

2021年12月17日,知名组合西城男孩(Westlife)现身微信视频号,进行了他们人生中一场线上演唱会。据统计,该场直播共吸引了超过2000万人次观看,点赞数超过1.3亿,为视频号线上演唱会带来了开门红。

西城男孩视频号演唱会截图

同年12月31日,华语乐团五月天“好好好想见到你”跨年演唱会线上特别版,在@五月天Mayday演唱会 官方视频号账号进行直播。即使有各个卫视、平台跨年晚会的分流,这场3个小时的演唱会直播,还是吸引了超1676万人观看,直播点赞达到3201万,当晚五月天演唱会冲上8条热搜,相关话题阅读量超过10亿。

五月天演唱会海报

2022年4月1日,张国荣逝世19周年纪念日当天,@宝丽金唱片 在账号上放映了张国荣的《热·情》演唱会超清修复版直播,两个小时的播放时间,吸引了超过1700万人的围观。

4月15日,摇滚歌手崔健也选择在视频号上进行了自己的首场线上演唱会——“继续撒点野”。整场直播共有超过4600万人观看,直播间点赞量超过1.2亿,刷新了此前由西城男孩创下的视频号演唱会直播观看纪录。

崔健视频号演唱会截图

至于本次周董的演唱会,更是在预热阶段就能看出官方的信心与期待。5月16日,在腾讯音乐第一季度财报电话会上,正式宣布了这次“奇迹现场重映计划”,虽然只是重映,但这一消息仍迅速在各社交平台传播,引起了广泛的关注与讨论。

5月20日第一场演唱会正式开唱前,已经有近80万人次进入直播间等待,而当周杰伦敞着外套,露着腹肌“出现”在演唱会现场时,无数人的记忆被拉回青春时代,直播间满屏的“爷青回”也将本场直播推上了第一个小高潮。

周杰伦演唱会截图

《天台》《双截棍》《青花瓷》《不能说的秘密》……一首首经典歌曲,承载了80、90后人的青春,周杰伦的影响力,也并未因时间流逝消退,演唱会开场100分钟后,仅@QQ音乐 这一账号的观看人数就突破了2200万。根据相关平台统计,周杰伦20、21日两场演唱会的总观看量接近1亿人次。

当然,除了这几场“现象级”直播外,过去一段时间,左小祖咒、庞宽、五条人、TVB演员等众多明星网红也曾在视频号上举办过线上演唱会。

随着一场场线上演唱会的不断“出圈”,平台声量不断提高,再加上背靠微信这一国民APP,微信视频号也逐步走进更多人的视野。据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》,2021年视频号日活跃用户超过5亿,同比增长79%,2022年有望达到6亿。

线上演唱会下视频号“野心勃勃”

线上演唱会这一形式并不算新颖,再加上近两年疫情影响,就愈发频繁地出现在大众眼前。吸引到巨大流量与关注度的明星演唱会背后,还承载了平台的财富梦想。

演唱会的获利渠道,包括门票收入、广告赞助、周边售卖等等,线上演唱会同理。目前看来,视频号上的演唱会都是免费观看的形式,在此之前,平台仅能通过直播打赏,获得一定的收益,直到最近场次的崔健演唱会上,开始出现了“正经商业化”的影子。

“继续撒点野”是视频号商第一场有冠名赞助商的演唱会,整场直播中广告主“极狐汽车”多次出现,印有品牌名称的灯牌一直存在于舞台下方被频繁展示,平台还为其定制了专属的直播打赏标识、直播间礼物以及电子门票等等。

周杰伦演唱会宣传物料

而本次周杰伦演唱会,独家冠名商是与他早有渊源、也更具知名度的百事可乐。除了两轮重播中间插入的可直达百事京东旗舰店的广告弹窗外,从宣传材料的视觉设计到直播间打赏礼物,都处处可见品牌方的身影。

此外,这场演唱会还“新增”了带货环节。

观看演唱会时,观众点击直播间右下角的“购物袋”,可以进入TME live的官方品牌店铺选购周杰伦周边产品,当晚店铺共上线了12件商品,价格从59元到4999元不等。

卡思观察到,截至当晚21:40,较为平价的产品如渔夫帽、手链购买人数都超过千人。根据每日经济新闻的报道:商城中价格最高的暗夜守卫·周限定手办(16cm款限售8888体,529元;60cm款限售500体,4999元)截至5月21日12:00,共有2814人购买,若按一人购买一件16cm款手办进行计算,该产品至少已产生148.86万元收益;而如果按照限售数量全部售出计算,两款手办将能实现约720.13万元收益。

TME live品牌店铺

当然,广告与带货之外,未来官方是否会推出付费直播形式的演唱会,我们都不得而知。毕竟早在今年1月,视频号就上线了自己的首个付费直播间,而对线上演唱会收取“门票”,也绝对称得上是一门有“钱”途的好生意。

国内付费演唱会的历史可以追溯到2014年。

2014年七夕,汪峰举办了“峰暴来临”鸟巢音乐会,这场音乐会通过乐视TV超级电视和乐视网进行了同步直播,那些没有机会去现场的歌迷仅需支付30元,就可在演唱会当天与现场观众一起享受这场演唱会。据媒体统计,这场演唱会的网络直播最终吸引了超过7.5万次网络付费收看,收益超过200万元。

之后,线上演唱会的直播数据被不断刷新,直到2019年,首次展现出自己上“亿”级的吸金能力。

当年11月衍生于爆火网剧《陈情令》的“陈情令国风音乐演唱会”上线,在腾讯视频就可以购买这场演唱会的线上观看门票,VIP用户需30元每张,非VIP用户50元每张,组团购票25元每张。演出结束后,平台数据显示,直播间总人数达到326.7万,仅线上门票这一项,平台能分到的收益就不在少数。

陈情令国风音乐演唱会海报

显然,互联网消费者对于线上演唱会的付费模式有较高接受度,再加上随着近两年社会形势的不断变化,消费群体不断扩大。艾媒咨询数据显示,早在2020上半年,中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。

平台间的“抢人大战”有意义吗?

与视频号发力演唱会类似,近年来,各平台都使出浑身解数邀请更多明星红人的入驻。

此前,刘德华入驻抖音,首场直播吸引了超过1亿人次的观看,直播间点赞数超6亿;

快手抢下周杰伦,拿下周杰伦音乐在短视频平台的版权,周杰伦在快手的首场直播也创下了30分钟观看总人次6800W+的战绩;

谷爱凌做平台品牌代言人小红书,在冬奥夺冠热度爆发期间,被一众同行羡慕提前“押中了宝”;

B站也是一早布局自己的明星UP主矩阵,通过与腾格尔、凤凰传奇等高国民度明星的深度合作,屡次出圈。

@腾格尔B站视频截图

显然,随着互联网人口红利消失,短视频APP新用户增速下滑,各平台对“明星流量池"的抢夺变得更加激烈。

视频号线上演唱会的成功,似乎又一次证明了明星流量的威力,但这条路真的能长久吗?

首先,就目前已经合作过的一众对象来看,视频号想要邀请更重量级的嘉宾来满足用户不断提高的期待,已是困难重重。

其次,最近的几场演唱会靠着朋友圈社交的天然优势,加上平台对”怀旧情绪“的有效利用,都取得了不错的效果,但“情怀牌”还能发挥多久的效力

最后,从现实角度看,无论是邀请大咖入驻,还是举办演唱会,这样的活动的确能在极短时间内为平台带来巨量关注,但长期来看,流量是否能成功转化为存量?合作对象后续内容是否符合平台调性?这种流量倾斜对平台内普通创作者带去的影响又是否可控?都是值得探讨的问题。

卡思认为,用户对平台内容产生持续的兴趣,才是平台制胜的关键。在这种越来越”卷“的情况下,平台只有打造自身独特的内容体系,建立起站内内容壁垒,营造一个好的创作氛围吸引更多创作者和用户的加入,才能在日益精彩的短视频市场中,占有一席之地。

本文封面来源于周杰伦线上演唱会截图。

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